Dans un environnement où il est tous les jours plus difficile de trouver et garder des talents, il est crucial d’appliquer les bonnes stratégies. Non seulement la plupart des talents convoités sont passifs, et ne cherchent donc pas activement un emploi; une étude de Bersin par Deloitte montre que les meilleurs candidats ne restent sur le marché du travail que 10 jours tandis que le processus de recrutement moyen en prend environ 52. Les entreprises qui embauchent sont en concurrence sur un marché où la demande a largement dépassé l’offre. Il est donc essentiel que les organisations se montrent le plus possible si elles souhaitent embaucher les meilleurs talents, et conserver un avantage compétitif.
Qu’est-ce que c’est que le Marketing de Recrutement?
Le marketing de recrutement est un processus stratégique. Il consiste à établir et à communiquer la marque de l’employeur (Employer Brand) d’une entreprise, afin d’attirer et d’inciter les chercheurs d’emploi. La sensibilisation, l’intérêt et la recherche active sont les trois étapes préalables à l’acquisition de talents. Ils constituent le marketing de recrutement. Les candidats potentiels comptent sur ces étapes pour se renseigner sur un employeur, et pour décider s’ils doivent ou non postuler à un poste dans l’entreprise.
Les meilleurs talents ont beaucoup d’options lorsqu’il s’agit de choisir où travailler, tout comme les options que les clients ont au moment de décider quels biens/services acheter. Le marketing de recrutement est fondé sur l’utilisation de stratégies de marketing. Les entreprises qui embauchent traitent les candidats comme une entreprise traiterait ses clients fidèles. L’objectif est de mettre en valeur l’organisation pour d’attirer les meilleurs talents.
L’image de marque de l’employeur (Employer Branding) est l’élément le plus important du marketing de recrutement. C’est un processus sans fin qui montre tout ce que les candidats doivent savoir au sujet d’une entreprise. Les chercheurs d’emploi recherchent des informations sur la culture de l’entreprise, les possibilités d’avancement professionnel, les avantages sociaux, la proposition de valeur des employés… Avoir une stratégie solide d’image de marque de l’employeur représente un avantage sans précédent. Une étude menée par LinkedIn montre que 75% des candidats recherchent des informations sur la réputation de l’entreprise avant de postuler. Plus encore, 60% des candidats n’accepteraient pas un emploi dans une entreprise ayant une mauvaise réputation, même au chômage.
Quelles techniques peuvent être utilisées pour améliorer l’image de marque de l’employeur?
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Recrutement Entrant (Inbound Recruiting):
Le recrutement entrant est utilisé pour accroître la reconnaissance de la marque de l’employeur et élargir le pool de talents. L’objectif est d’attirer et de mobiliser les talents grâce à un contenu ciblé et informatif. Le marketing de contenu, le marketing de réseaux sociaux et l’optimisation des moteurs de recherche peuvent être utilisés pour le recrutement entrant.
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Engagement des Candidats:
L’engagement des candidats est semblable à la technique de marketing utilisée pour fidéliser les clients. En communiquant les réussites, des possibilités d’emploi et de carrière, les candidats potentiels se sentent traités et valorisés, et sont donc plus engagés. Encourager les candidats à s’abonner aux newsletter, aux blogs et aux réseaux sociaux est une façon d’établir une relation avec eux.
L’objectif est de se connecter et de créer une communauté. Les réseaux sont un outil d’amplification de la marque. Ils permettent aux entreprises d’être facilement localisées par les talents, et d’atteindre un public sans précédent. De plus, ils permettent de communiquer la culture d’entreprises, d’interagir avec les candidats et de maintenir une grande visibilité.
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Recrutement Axé sur les Données pour l’Analyse des Ressources Humaines
Les progrès technologiques de notre époque sont utilisés dans presque toutes les industries, y compris les RH. Chaque étape du processus d’acquisition de talents peut être retracée et évaluée. Cette utilisation des données permet aux recruteurs de prendre des décisions plus intelligentes. Grâce au suivi d’éléments comme les visiteurs du site Web, les postulants, le processus de demande et le rendement, les entreprises peuvent recueillir des renseignements importants sur ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Quels sont les avantages du Marketing de Recrutement?
Le marketing de recrutement est utilisé pour surmonter les défis du marché du travail actuel. Les entreprises ayant de solides stratégies en marketing de recrutement sont plus susceptibles d’attirer des talents, tout comme les entreprises ayant de solides stratégies de marketing sont plus susceptibles d’attirer des clients. Les candidats prennent connaissance des employeurs par le biais des réseaux sociaux et des critiques. Ce qu’ils apprennent sur la culture, la mission et d’autres facteurs d’une entreprise influencent leur décision de postuler ou non à un emploi.
Le marketing de recrutement est un processus continu qui doit être considéré comme faisant partie d’une évolution, avec une amélioration constante. Chaque stratégie de marketing de recrutement a quatre objectifs. Premièrement, sensibiliser les candidats potentiels à l’existence de l’entreprise. Deuxièmement, susciter leur intérêt. Troisièmement, leur faire croire que l’entreprise est celle qui leur convient le mieux. Enfin, les faire postuler à des postes vacants.
