Digital RecruitersLas 3 técnicas de Marketing que mejorarán tu reclutamiento

En un entorno cada vez más difícil de encontrar y retener talento, es fundamental aplicar las estrategias adecuadas. Un estudio de Bersin de Deloitte muestra que los mejores candidatos sólo duran 10 días en el mercado de trabajo, mientras que el proceso de contratación toma alrededor de 52. Las empresas contratantes compiten en un mercado en el que la demanda ha superado de lejos su oferta. Por lo tanto, es fundamental que las organizaciones se...
Catenon World1 año ago37911 min

En un entorno cada vez más difícil de encontrar y retener talento, es fundamental aplicar las estrategias adecuadas. Un estudio de Bersin de Deloitte muestra que los mejores candidatos sólo duran 10 días en el mercado de trabajo, mientras que el proceso de contratación toma alrededor de 52. Las empresas contratantes compiten en un mercado en el que la demanda ha superado de lejos su oferta. Por lo tanto, es fundamental que las organizaciones se presenten lo más posible, si desean contratar a los mejores talentos y mantener una ventaja competitiva.

 

¿Que es el Marketing de Reclutamiento?

El Marketing de Reclutamiento, es el proceso estratégico de construir y comunicar la marca del empleador (Employer Brand) de una empresa para atraer e impulsar a los solicitantes de empleo a solicitar un puesto. La sensibilización, el interés y la búsqueda activa son las tres etapas previas a la adquisición de talento, y constituyen el marketing de reclutamiento. Los candidatos potenciales confían en estos pasos para aprender acerca de un empleador, y para decidir si aplicar o no a su empresa.

Los mejores talentos tienen muchas opciones para elegir cuando se trata de decidir dónde trabajar. Asimismo, los clientes tienen muchas opciones para elegir a la hora de decidir qué bienes/servicios para comprar. La implementación de estrategias de marketing para la contratación es en lo que el marketing de reclutamiento se basa. Las empresas contratantes tratan a los candidatos potenciales como una empresa trataría sus clientes leales. El objetivo es mostrar la organización y atraer a los mejores talentos.

 

El ‘Employer Branding’ es la parte más importante del marketing de reclutamiento. Es un proceso interminable que muestra todo lo que candidatos deben saber sobre una empresa. Los solicitantes de empleo buscan información sobre la cultura de la empresa, oportunidades de crecimiento profesional, beneficios, propuesta de valor para los empleados… Tener un employer branding fuerte es una ventaja sin precedentes. Un estudio de LinkedIn muestra que el 75% de los candidatos investigan información sobre la reputación de una empresa antes de aplicar. Además, el 60% de los candidatos no aceptarían un empleo en una empresa con mala reputación, incluso cuando están desempleados. Employer Branding debe proporcionar respuestas a las preguntas básicas que los solicitantes de empleo pueden tener: ¿cómo es trabajar en esta empresa? ¿Cómo se ve el día a día? ¿Cómo interactúan los trabajadores? ¿Qué eventos tienen lugar? ¿Hay entrenamientos? ¿Qué ganaría trabajando en esta compañía?

 

 

¿Qué técnicas se pueden utilizar para mejorar el Employer Branding? 

 

  • Reclutamiento de Entrada (Inbound Recruiting):

El reclutamiento de Entrada se utiliza para aumentar el reconocimiento de la marca del empleador, y ampliar los pools de talento. El objetivo es atraer e involucrar al talento a través de contenidos específicos e informativos. Marketing de contenidos, marketing de redes sociales y optimización de motores de búsqueda se pueden utilizar para el reclutamiento de entrada.

  • Participación de los Candidatos:

La participación de los candidatos es similar a la técnica de marketing de fidelización de los clientes. Al comunicar los logros, las ofertas de empleo, las oportunidades de carrera, los candidatos potenciales pueden sentirse tratados y valorados, y por lo tanto estar más comprometidos. Animar a los candidatos a suscribirse a newsletters, blogs y otras formas de redes sociales es una manera de construir una relación con ellos y conservarlos. 

El objetivo es conectar y crear una comunidad, y las redes sociales es una herramienta de amplificador de marca. Permite a las empresas ser localizadas fácilmente por los talentos, llegando a audiencias sin precedentes. Además, permite a las empresas comunicar su cultura empresarial, interactuar con los candidatos y mantener una gran visibilidad.

  • Reclutamiento Basado en Datos para una análisis de Recursos Humanos:

Los avances tecnológicos de nuestra era se utilizan en prácticamente todas las industrias, incluyendo RRHH. Cada etapa del proceso de adquisición de talento puede ser rastreada y evaluada. Este uso de datos permite a los reclutadores tomar decisiones mejores y más informadas. A través del seguimiento de elementos como visitantes de sitios web, solicitantes, procesos de solicitud y rendimiento, las empresas pueden recoger información importante sobre lo que funciona y lo que necesita mejorar.

 

 

 

¿Cuales son los beneficios del Marketing de Reclutamiento? 

El marketing de reclutamiento se utiliza para superar los desafíos del mercado laboral actual. Las empresas con fuertes estrategias de Marketing de Reclutamiento son más propensas a atraer talento, al igual que las empresas con fuertes estrategias de marketing son más propensas a atraer a los clientes. Los candidatos toman conciencia de los empleadores a través de las redes sociales, las críticas, y lo que aprenden sobre la cultura de una empresa, su misión y otros factores pueden influenciar su decisión de solicitar un trabajo.

 

El marketing de reclutamiento es un proceso continuo que debería ser considerado como parte parte de una evolución, con una mejora constante. Cada estrategia de marketing de reclutamiento tiene 4 objetivos. Primero, para informar a los candidatos potenciales de la existencia de una empresa. Segundo, despertar su interés. Tercero, llevarlos a creer que la empresa es la mejor opción para ellos, y finalmente hacer que postulen a puestos abiertos.

 

 

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