Talent Acquisition6 Empresas que Innovaron en Reclutamiento

En los últimos años, el estado del mercado de trabajo ha cambiado casi por completo: la demanda de candidatos ha superado la oferta. Por eso, el enfoque ha pasado de las empresas al candidato. La guerra por el talento es más intensa hoy que nunca. Sin embargo, la contratación de talento no es tan simple como parece. Ahora, es primordial no solo contratar rápidamente, sino también correctamente. En este campo ultra competitivo, las tácticas de...
Ines Chokron7 meses ago28214 min

En los últimos años, el estado del mercado de trabajo ha cambiado casi por completo: la demanda de candidatos ha superado la oferta. Por eso, el enfoque ha pasado de las empresas al candidato. La guerra por el talento es más intensa hoy que nunca. Sin embargo, la contratación de talento no es tan simple como parece. Ahora, es primordial no solo contratar rápidamente, sino también correctamente. En este campo ultra competitivo, las tácticas de contratación innovadoras son el mejor aliado posible, y aquí están 5 empresas que fueron capaces de crear soluciones innovadoras para reclutar el mejor talento para su organización.

 

Heineken 

El nombre Heineken es conocido en todo el mundo, que seas consumidor o no. Se puede asumir que una empresa con tal reputación no tiene necesidad de innovar su marketing de reclutamiento, ya que deben obtener montañas de aplicaciones de calidad. Sin embargo, Heineken también es conocido por sus métodos de reclutamiento innovadores e inusuales.

Las campañas de reclutamiento de Heineken son siempre muy originales e inteligentes, que es lo que las hace tan eficientes e innovadoras; una de sus campañas incluso anotando un Bronze Lion en Canne. En 2013, la campaña “El Candidato” buscó reclutar a un becario en su evento, siguiendo el trofeo de la EUFA en todo el mundo. Con más de 1.700 solicitudes y entrevistas idénticas con las mismas preguntas y respuestas, ¿cómo elegir al candidato adecuado? Heineken optó por crear una entrevista única para evaluar personalidades, ingenio, actitud, confianza y capacidad para hacer frente a circunstancias inesperadas y no convencionales de los candidatos.

Recruitment Campaign Video
Haz click para mirar el video de reclutamiento de Heineken’s “El Candidato”

Los desafíos de estas entrevistas fueron muy inusuales. Los candidatos eran guiados dentro y fuera del edificio por alguien agarrando su mano como si se tratase de un niño, luego tuvieron que proporcionar asistencia médica, y luego ayudar a un empleado saltar del techo.

El proceso fue grabado, publicado y rápidamente se hizo extremadamente popular. Después de esta campaña, Heineken vio un aumento del 279% en las visitas a su página web de carrera, así como un aumento del 317% en los curriculum presentados.

 

McDonalds

Otra gran marca que fue capaz de innovar su reclutamiento es McDonalds. Con el objetivo de contratar a 250.000 nuevos empleados, recurrió a la aplicación de redes sociales popular Snapchat para desarrollar ‘Snaplications’. Lo que fue especialmente inteligente e innovador al respecto, fue que el perfil del candidato buscados era entre las edades 16-24, lo que representa más del 50% de los usuarios de snapchats, por lo que hacía de esta la plataforma ideal.

A través de un filtro de lente de marca que transforma al usuario en un empleado de McDonald’s, en uniforme, los candidatos podrían enviar vídeos de 10 segundos para presentarse, y una frase sobre por qué sería un buen empleado. La campaña tuvo un gran éxito.

McDonalds Snapchat Filter Recruitment Campaign
Filtro de Snapchat ‘Snaplication’ para McDonalds

 

KFC

El reclutamiento verdaderamente innovador piensa originalmente y hace uso de la creatividad de tal manera que nadie puede esperar cuál es el resultado de un proyecto. Reorganizar los elementos de la vida diaria para promover una imagen puede ser complicado. Todos los avances tecnológicos son buenos para usar, incluso si su propósito original no está necesariamente hecho para ti. Un ejemplo de ello es la Realidad Virtual, utilizada en el reclutamiento.

Lo que antes parecía una herramienta futurista, técnica e inusual se está utilizando cada vez más, en particular en reclutamiento. KFC ha hecho uso de esta herramienta en su última campaña de reclutamiento. Introdujeron una RV como herramienta de entrenamiento para su empresa, a través de un juego con auriculares Oculus Rift. El juego, una sala de escape virtualidad, no permite a los jugadores/ empleados salir de la habitación hasta que hacen el pollo perfecto. Divertido giro en aprender a freír pollo, ¿no crees?

 

Haz click para mirar el juego de RV de KFC “The Hard Way” para reclutamiento
Apple 

Imagina ser uno de los más, si no la más famosa empresa de tecnología. La imagen de marca y la reputación juegan papeles increíblemente importantes, y por lo tanto hay que asegurarse de que los empleados son de un cierto estándar. Entonces, ¿cómo asegurar creativamente de conseguir el mejor candidato posible para un puesto de ingeniero? ¡Esconde el anuncio de trabajo dentro del sitio web!

Aunque esta campaña no funcionó ya que atrajo a un periódico en lugar de su contratación ideal, todavía consiguió la empresa una gran cantidad de atención, y positivamente reforzado su imagen de marca de una empresa innovadora única.

Apple Recruitment Campaign
Campaña de Reclutamiento para un ingeniero Escondida en el Sitio Web de Apple
Snapchat

En un esfuerzo por reclutar empleados para su sede de San Francisco, la aplicación de redes sociales Snapchat utilizó su propio concepto para innovar en sus técnicas de reclutamiento. Contratar al mejor talento tecnológico es muy desafiante, y aún más en un lugar como San Francisco, hogar de la mayoría de las corporaciones y startups de alta tecnología. Así que no es de extrañar que las empresas intenten robarse los talentos unos a otros utilizando los métodos más innovadores posibles.

Usando filtros específicos de ubicación, para el área alrededor de la sede de Uber, Snapchat creó un filtro que decía ¿es este lugar el que te está volviendo loco? Con el logo fantasma de Snapchat viéndose frustrado e insatisfecho, conduciendo un taxi. Este tipo de enfoque directo ciertamente llama la atención, y la atención es el primer paso de la contratación de un candidato.

Snapchat Recruitment Campaign
Snapchat para atraer a profesionales
Buffer

Buffer ha implementado como parte de su proceso de reclutamiento un campamento de entrenamiento remunerado de 45 días, o período de prueba como parte del onboarding. De esta manera, se invita a los futuros nuevos empleados a participar en esta formación, y decidir si son buenos para esta empresa. 

Cada empresa tiene su cultura, y cada cultura tiene sus particularidades. Es importante hacer la contratación adecuada para seguir siendo competitivo. Bootcamp es un método eficaz para ambas partes: los empleadores llegan a ver si el candidato será un buen ajuste para la cultura, y los posibles empleados ver si lo disfrutan.

 

 

 

Ines Chokron

Digital Marketing Intern at Catenon (www.catenon.com).

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